ஆதிஷ் ஒரு புதிய இஸ்ரேலிய பிராண்ட், இது ஃபேஷனை விட அதிகம். அக்கறையின்மைக்கான எபிரேய வார்த்தையான ஆடிஷின் பின்னணியில் உள்ள யோசனை, மத்திய கிழக்கில் சமகால தலைமுறையினருக்கான குரலாக பணியாற்றுவதும், இஸ்ரேல்-பாலஸ்தீன மோதலில் மாறுபட்ட கண்ணோட்டத்தை அளிப்பதும் ஆகும்.
ஆதிஷ் நிறுவனர்களுக்கு ஃபேஷன் துறையில் முறையான கல்வி இல்லை, இருப்பினும், இஸ்ரேலிய 24 வயதான அமித் லூசோன் மற்றும் ஈயல் எலியாஹு ஜோடி இஸ்ரேலிய-பாலஸ்தீனிய ஒத்துழைப்பு குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த ஆதிஷை உயிர்ப்பித்தது. மத்திய கிழக்கு மோதலின் நிழலில் வளர்ந்த இந்த ஜோடி, அவர்கள் பரஸ்பர ஆர்வமாகவும், தங்கள் பிராந்தியத்தில் உள்ள சமூக-அரசியல் இயக்கவியலில் ஒரு மாற்றத்தை ஏற்படுத்துவதற்கான வழிமுறையாகவும் பேஷனைப் பயன்படுத்தலாம் என்று நம்பினர்.
அமித் லுசன் (இடது) மற்றும் ஈயல் எலியாஹு புகைப்படம் அலோன் சாஸ்டல் © ஆதிஷ் மரியாதை
அமித் சொல்வது போல்: “விஷயங்களை மாற்றுவதற்கான ஒரு ஊடகமாக ஃபேஷனைப் பயன்படுத்துவதில் நாங்கள் ஆர்வமாக இருந்தோம், குறிப்பாக எங்கள் பிராந்தியத்தில், இது மொத்த குழப்பம். எனவே நாங்கள் இந்தத் திட்டத்தில் பணியாற்றத் தொடங்கியபோது, மத்திய கிழக்கில் ஏராளமான பாரம்பரிய கலைகள் மற்றும் கைவினைப்பொருட்கள் உள்ளன என்பது எங்களது முதல் எண்ணமாக இருந்தது, இது ஒரு சமகால வழியில் யாரும் பரந்த பார்வையாளர்களைக் கொண்டுவருவதில்லை. ”
ஆதிஷின் முதல் தொகுப்பு கையால் தைக்கப்பட்ட பாலஸ்தீனிய எம்பிராய்டரியைச் சேர்ப்பதன் மூலம் சமகால தெரு ஆடைகளை இன மற்றும் மத்திய கிழக்குத் தொடுதல்களுடன் இணைக்கிறது. ஆதிஷைப் பற்றிய மிகவும் சுவாரஸ்யமான விஷயங்களில் ஒன்று, பாலஸ்தீனிய எம்பிராய்டரியை அவர்கள் தனிப்பட்டதாகப் பயன்படுத்துவது, வாங்குபவருக்கும் தயாரிப்பாளருக்கும். அதனால்தான் ஒவ்வொரு ஆடையிலும், கையால் செய்யப்பட்ட எம்பிராய்டரி, எம்பிராய்டரின் பெயர், அவள் வந்த பாலஸ்தீன கிராமம் பற்றிய விளக்கத்தையும் நீங்கள் காணலாம்.
புகைப்படம் அலோன் சாஸ்டல் © மரியாதை ஆதிஷ்
எம்பிராய்டரிக்கான உத்வேகம் பாலஸ்தீனிய எம்பிராய்டர்களுடன் ஆதிஷ் நெருக்கமாக பணியாற்றியதன் விளைவாகும், அவர்கள் முன்பு உருவாக்கிய மற்றும் நம்பியிருந்த வேலைகளின் மாதிரிகள் மற்றும் யோசனைகளை கொண்டு வந்தனர், இது குடும்பத்தில் பல தலைமுறைகளாக இருந்த ஒரு தனிப்பட்ட அடையாளமா அல்லது ஒரு தனிநபரின் தனிப்பட்டதா?, சமகால பாரம்பரிய எம்பிராய்டரி எடுத்துக்கொள்ளுங்கள்.
அமித் கூறினார்: “எஸ்எஸ் 18 சேகரிப்பு பெரும்பாலும் பாலஸ்தீனிய பெண்களால் ஈர்க்கப்பட்டது. உதாரணமாக, ரோஜா வடிவங்கள் 150 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக பீட் உமர் என்ற கிராமத்தில் தலைமுறைகளுக்கு அனுப்பப்பட்டுள்ளன. எல்லாவற்றிலும் அவர்களுடன் பணியாற்றினோம். வடிவங்களின் வரலாறு பற்றி அவர்களிடம் கேட்டோம், அவற்றின் விருப்பங்களையும் வழிகாட்டுதலையும் பின்பற்றினோம். யாராவது அவர்களிடம் இந்தக் கேள்விகளைக் கேட்ட முதல் முறை இது என்று அவர்கள் சொன்னார்கள். ”
புகைப்படம் அலோன் சாஸ்டல் © மரியாதை ஆதிஷ்
கூடுதலாக, அவர்கள் பாலஸ்தீனிய எம்பிராய்டரி வேலை செய்வதில் அனுபவம் வாய்ந்த நியூயார்க் ஜவுளி கலைஞரான ஜோர்டான் நாசருடன் பணிபுரிந்தனர், மேலும் அவர்கள் சரியான அளவுகள், வண்ணங்கள் மற்றும் வடிவங்களைக் கண்டறியும் பொருட்டு பரிசோதனை செய்தனர்.
புகைப்படம் அலோன் சாஸ்டல் © மரியாதை ஆதிஷ்
ஆதிஷின் அறிமுகத் தொகுப்பு விரைவில் உலகெங்கிலும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பொடிக்குகளிலும் கடைகளிலும் கிடைக்கும், மேலும் மத்திய கிழக்கில் இளம் தலைமுறையினரிடையே வேகமாக மாறிவரும் சமூக சூழலுக்கு ஒரு புதிய கண்ணோட்டத்தை வழங்கும், அத்துடன் உள்ளூர் கைவினைத்திறன், கலாச்சாரம் மற்றும் பாரம்பரியம் குறித்த விழிப்புணர்வைக் கொண்டுவரும்., பிராண்டின் டி.என்.ஏவைப் பாதுகாப்பதாகவும், உள்ளூர் தொழிற்சாலைகள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து தயாரிக்கப்படும் தனித்துவமான கையால் தைக்கப்பட்ட எம்பிராய்டரி மூலம் தரமான ஆடைகளை வழங்குவதாகவும் உறுதியளித்தார்.
ஈயல் மேலும் கூறுகிறார்: “எங்கள் கனவு பேஷன் உலகை இஸ்ரேலுக்கும் மேற்குக் கரைக்கும் கொண்டு வருவதும், எங்கள் வசூலை இங்கே, நமது சூழலில் காண்பிப்பதும் ஆகும். இது அடைய நேரமும் சக்தியும் எடுக்கும் ஒன்று, ஆனால் இது முக்கியமானது என்று எங்களுக்குத் தெரியும். ஃபேஷன் பெரும்பாலும் வெளிநாட்டு கலாச்சாரங்களால் ஈர்க்கப்படுகிறது, மேலும் பிராண்ட், உத்வேகம் மற்றும் ஆற்றல் பிறக்கும் இடத்திற்கு ஃபேஷன் உலகை கொண்டு வருவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். ”
