குழந்தைகளை குறிவைத்து விளம்பரப்படுத்துவதை ஸ்வீடன் ஏன் தடை செய்கிறது

1991 ஆம் ஆண்டில், ஸ்வீடன் 12 வயதிற்குட்பட்ட குழந்தைகளை குறிவைத்து விளம்பரங்களை தடைசெய்யும் சட்டத்தை இயற்றியது, இதில் குழந்தைகள் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு முன்பாகவோ அல்லது அதற்கு பின்னரோ ஒளிபரப்பப்படும் உணவு அல்லது பொம்மைகளை ஊக்குவிக்கும் அனைத்து விளம்பரங்களும் அடங்கும். அந்த தடைக்கு பின்னால் உள்ள காரணம் என்னவென்றால், விளம்பரங்களுக்கும் உண்மையான தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கும் இடையிலான வித்தியாசத்தை குழந்தைகளால் சொல்ல முடியாது, இது யேல் பல்கலைக்கழகத்தின் 2009 ஆம் ஆண்டு ஆய்வு உட்பட பல ஆராய்ச்சிகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறது.

விளம்பரங்களுக்கும் நிரலாக்கத்திற்கும் இடையில் வேறுபடுவதற்கு குழந்தைகளுக்கு கடினமான நேரம் உண்டு. பிக்சேவின் புகைப்பட உபயம்

குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்ட விளம்பரங்களைத் தடைசெய்வதற்கான நடவடிக்கை ஸ்வீடனில் கட்டுப்பாடு நீக்கப்பட்டதை அடுத்து வந்தது, இது நாடு இரண்டு அரசு நிதியுதவி கொண்ட தொலைக்காட்சி சேனல்களை (எஸ்.வி.டி 1 மற்றும் எஸ்.வி.டி 2) வைத்திருப்பதில் இருந்து விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் வணிக சேனல்களின் எண்ணிக்கையை நோக்கிச் சென்றது. பார்வையாளர்களைப் பெறுவது மற்றும் இலாபங்களை அதிகரிப்பதில் மிகவும் ஆக்கிரோஷமான நிலைப்பாடு. சுவீடன், எந்தவொரு வணிக ஒளிபரப்பையும் கொண்டிருக்கவில்லை, நுகர்வோர் அதிகரிக்கும் மற்றும் குழந்தைகளிடையே ஆரோக்கியமற்ற உணவுப் பொருட்கள் மற்றும் கெட்ட பழக்கங்களை ஊக்குவிக்கும் விளம்பரங்களிலிருந்து குழந்தைகளையும் பெற்றோர்களையும் பாதுகாக்க விரைவாக நகர்ந்தது.

விளம்பரங்களை மறந்து நிகழ்ச்சியை ரசிக்கவும் © உல்ஃப் ஹூயெட் நில்சன் / imagebank.sweden.se

மேற்கூறிய யேல் ஆய்வில், கார்ட்டூன்களைப் பார்க்கும் ஏழு முதல் 11 வயது வரையிலான குழந்தைகள் உண்மையான திட்டத்திற்கும் பிரிவுகளுக்கு இடையில் காட்டப்படும் உணவு விளம்பரங்களுக்கும் இடையில் வேறுபாடு காட்ட முடியவில்லை - மேலும் விளம்பரங்களுடன் பார்க்கும் போது அவர்கள் அதிக தின்பண்டங்கள் மற்றும் சர்க்கரை உணவை சாப்பிட்டார்கள், மற்றும் கோரினர் தங்களுக்கு பிடித்த கார்ட்டூன்களின் எபிசோடுகளுக்கு இடையிலான விளம்பரங்களில் அவர்கள் பார்த்த பல விஷயங்கள், எந்த விளம்பரங்களும் இல்லாத கார்ட்டூன்களைப் பார்த்தபோது ஒப்பிடும்போது.

வெளிப்படையாக, விளம்பரங்களின் அதிகப்படியான அளவிலிருந்து குழந்தைகளைப் பாதுகாப்பதில் ஸ்வீடன் சரியானதைச் செய்து கொண்டிருந்தது, 2001 இல், அது ஐரோப்பிய ஒன்றிய ஜனாதிபதி பதவியில் இருந்தபோது, ஸ்வீடன் கூட ஐரோப்பிய ஒன்றியம் முழுவதும் தடையை அமல்படுத்த வேண்டும் என்று முயன்றது, தோல்வியுற்றாலும். இந்த சட்டம் ஸ்வீடனில் பரவலாக பிரபலமாக உள்ளது, ஆனால் சிறந்தது அல்லது மோசமாக, இங்கிலாந்து போன்ற பிற நாடுகளிலிருந்து ஒளிபரப்பப்படும் செயற்கைக்கோள் தொலைக்காட்சி சேனல்களின் வருகை, அத்தகைய தடை இல்லாத இடத்தில், தாக்கத்தை பலவீனப்படுத்தியுள்ளது.

குறிப்பாக ஆரோக்கியமற்ற உணவுகளின் விளம்பரத்தைச் சுற்றியுள்ள நெறிமுறை சிக்கல்களைப் பற்றிய கவலைகள் அதிகரித்துள்ளன, பல ஆய்வுகள் குழந்தைகளில் உடல் பருமனுக்கும், அதிக ஆரோக்கியமற்ற உணவை விற்பனை செய்வதற்கான வெளிப்பாட்டிற்கும் இடையே ஒரு நேரடி தொடர்பைக் கண்டறிந்துள்ளன, குறிப்பாக பிடித்த கார்ட்டூன் கதாபாத்திரங்கள் அல்லது திரைப்பட ஹீரோக்கள் விளம்பரப்படுத்த பயன்படுத்தப்படும்போது 'உணவு'.

பெற்றோர்-குழந்தை மோதல்களின் அதிகரிப்பு மற்றும் டிவி பார்க்கும் போது அவர்களை இலக்காகக் கொண்ட விளம்பரங்களுக்கு வெளிப்படும் குழந்தைகளிடையே பொருள்சார் மதிப்புகள் அதிகரித்ததையும் ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன.

ஆகவே, உலகின் பிற பகுதிகளில் பெரும்பாலானவை விளம்பரங்களில் ஆர்வம் காட்டி, தங்களுக்குப் பிடித்த விளம்பரங்களைப் பற்றி விவாதிக்க நேரத்தைச் செலவிடுகையில், ஸ்வீடனில் உள்ள குழந்தைகள் இதிலிருந்து ஓரளவு பாதுகாக்கப்படுகிறார்கள், பெற்றோருடன் சண்டையிடக்கூடாது என்பதில் அவர்களுக்கு ஒரு சிறந்த காட்சியைத் தருகிறார்கள். உண்மையில் ரசாயனங்களின் தொகுப்பு மட்டுமே.